"Черные" методы продвижения

Статьи SEO

«Черной оптимизацией» принято называть запрещенные методы поднятия рейтинга сайта в поисковых системах. Такие способы обычно основаны на обмане поисковиков и их роботов-индексаторов. «Черное» SEO использовалось еще на заре оптимизации, когда обмануть поисковую систему было довольно просто. Тогда эти методы действительно приносили свои плоды, но спустя некоторое время поисковые системы разработали комплексы мер по борьбе с ними. Сегодня их использование с крайне большой вероятностью ведет к суровым санкциям со стороны поисковиков.

Клоакинг Клоакинг (англ. cloak – мантия, маска, прикрытие) – один из самых характерных методов «черного» SEO. Его суть заключается в том, что поисковым роботам выдается одна информация, а живым пользователям другая. Какая в этом выгода? Все дело в том, что для поисковика выгодно показать образцово оптимизированную страницу, то есть с нужным количеством вхождений ключевых слов, необходимым объемом текстового контента и другими особенностями, положительно влияющими на ранжирование, при этом пользователю выгодно подать информацию в удобной форме – например, с минимальным количеством текста. По мнению многих оптимизаторов, сложно совместить привлекательность страницы для пользователя и для поисковой системы одновременно. Поэтому и стал применяться такой способ. Более того: с использованием клоакинга можно продвинуть страницу по нецелевым высокочастотным запросам – это обеспечивает большой трафик за небольшие деньги, а клиенту-сайтовладельцу всегда можно сказать, что в отсутствии заказов (трафик-то нецелевой) виноваты дизайн сайта и инопланетяне-масоны.

В настоящее время этот способ оптимизации считается нелегальным, его использование может привести к серьезным мерам со стороны поисковых систем – вплоть до бана и исключения из индекса.

Технически реализовать клоакинг довольно сложно, для этого необходимо обладать знаниями в области программирования, иметь базу IP. Обычно клоакинг организуется двумя способами:

  • по User Agent, когда сравниваются входящие данные, и с помощью специального скрипта определяется робот. Таким образом для бота выдается оптимизированная версия страницы, а для всех остальных посетителей обычная.
  • по IP-адресу, так как его очень сложно подделать. При входе из подсетей поисковых систем подгружается версия страницы для роботов. Этот способ сложнее, так как требует владения базой данных IP-адресов.
Стоит отметить, что эти два способа могут использоваться и совместно, что только повышает их эффективность.

Клоакинг надо рассматривать несколько шире, чем просто один из «черных» методов SEO – он используется и в других целях, вполне благородных. Наиболее часто его легальное применение используется для определения языка, установленного в браузере пользователя, его местонахождения и в других случаях. Такой «белый» клоакинг позволяет подгружать нужную версию страницы, избавляя пользователя от дополнительных настроек. Такие способы используются на многих известных сайтах и даже на самом Google в его различных сервисах. Разумеется, такой «белый клоакинг» следует правилу релевантности страниц и нацелен не на поисковых роботов, а на различные категории посетителей. При этом страницы должны отличаться только языком, контактной информацией и прочими признаками локализации, но рассказывать, безусловно, должны об одном и том же. Только тогда у владельца сайта будет полное право писать в техподдержку и добиваться отмены санкций, если вдруг поисковая система случайно их наложит.

Дорвеи Дорвей (англ. doorway – портал, входная дверь) – сайты, использующиеся для перенаправления пользователей на другой ресурс. При этом содержимое дорвея оптимизировано под один или несколько популярных запросов и не несет никакой полезной информации. При переходе на него пользователь с помощью автоматического редиректа (но не веб-серверного, а скриптового) перенаправляется на другой сайт, таким образом ресурс обеспечивается достаточным количеством разношерстных посетителей за счет нескольких дорвеев, оптимизированных для разных ключевых слов.

Контент дорвея может включать любой текст с нужными вхождениями ключевиков вплоть до автоматически сгенерированного. Для достижения значимых результатов в продвижении таким нечестным способом требуется создание большого количества дорвеев. Ушлые «черные» оптимизаторы, чтобы облегчить свою работу создали специальные программы для производства таких сайтов – доргены (генераторы дорвеев), которые существенно сокращают трудовые затраты.

Автоматическое перенаправление пользователей по лицензионному соглашению поисковиков считается одним из видов спама, который наказывается пессимизацией или баном. Выявить дорвей довольно сложно, но все современные поисковики имеют специальные алгоритмы для этих целей.

Линкбомбинг Линкбомбинг – вид поискового спама, характеризующийся простановкой ссылок с анкорами, которые не соответствуют информации и тематике ресурса. Появление такого вида спама обязано хулиганам и шутникам – изначально он использовался в юмористических целях. Самый громкий пример линкбомбинга связан с запросом miserable failure (жалкий неудачник), благодаря множеству ссылок с таким анкором, по нему на первую строчку выдачи Google выводился сайт Джорджа Буша, а по запросу «геморрой» первую строчку «Яндекса» довольно долго занимал сайт Microsoft.

Сегодня такой метод продвижения довольно широко используется: отличить сайты, в продвижении которых был задействован линкбомбинг, можно по пометке «найден по ссылке» в выдаче «Яндекса». При злоупотреблении этим методом велик шанс наложения санкций поисковиков. Следует помнить, что соответствие анкоров контенту продвигаемой страницы – очень важное условие легитимности поискового продвижения и стабильного присутствия в ТОП.

Прочий спамдексинг Термином «спамдексинг» принято называть все нечестные методы оптимизации, в том числе и рассмотренные выше. Но кроме дорвеев и клоакинга есть другие способы накрутки рейтинга.

Для оптимизации важно наличие ключевых слов в тексте, но злоупотребление количеством их вхождений безусловно отрицательно влияет на читабельность. Чтобы решить эту проблему, оптимизаторы придумали способы скрытия «оптимизированного» текста от глаз пользователя, но не от поисковых систем. Этого можно достигать разными методами: чрезмерно мелким размером текста, размещением под изображениями, цветом, совпадающим с фоном, и многими другими.

В настоящее время эти методы относительно легко вычисляются поисковиками, что влечет негативные для продвижения последствия. Риск их применения становится неоправданно высоким.

продвижениесайтseo 

13.03.2012, 2019 просмотров.